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    亞馬遜進入制造業,印度是最大“推手”? 電商零售

    莆田安福報道:http://www.jdxcm.com   作者:安福家園   時間:2021-03-02

    除了遍布全球的電商業務,種種跡象表明,亞馬遜正在涉足制造業。他能成為制造業的新巨頭嗎?

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      作為最早開始經營電子商務和全球商品品種最多的互聯網企業,亞馬遜在電子商務領域的地位幾乎無人可以比擬。從20多年前的一家網上書店到如今的全球網絡零售商,亞馬遜并不滿足于僅僅在電子商務上的成就。

      “只有不斷跳出舒適區,才能成長為優于過去的自己。”

      前不久,亞馬遜宣布,它將在今年晚些時候在印度啟動其第一條生產線。該部門將在印度泰米爾納德邦金奈(Chennai)建立,并將開始每年生產“成千上萬”的Amazon Fire TV Stick設備。

      亞馬遜在印度踏出的這一步,彰顯著它走出電子商務的“舒適圈”,決心涉足制造業的野心。畢竟在全球工業互聯網大勢的風口下,擁有全球級互聯網平臺的亞馬遜只要補齊制造業的缺口,就可以成為全球領先的工業互聯網企業。

      事實上,亞馬遜要想涉足制造業并不是一件多困難的事情。相比大多數互聯網公司,亞馬遜制造業的路要“寬得多”。

      首先,亞馬遜有遍布全球的用戶基礎。傳統的制造業是先生產商品,然后再賣掉。亞馬遜可以通過大數據分析,為用戶進行定制,實現精準營銷。

      作為全球最大的電商巨頭,亞馬遜主打精心化和品牌化,是很多買家賣家的首選平臺,有著相當雄厚的用戶基礎和商戶基礎。亞馬遜還擁有自己的專屬物流,全球123大運營中心將商品配送至全球185個國家地區,物流優勢明顯。

      比如說客戶和賣家,亞馬遜非常注重產品的質量及品牌的知識產權,不論是新店老店只要產品描述完善質量有保障,介紹剛好是客戶所需,就會受到平臺的流量支持,產品展示頁面描寫詳細,不需要客服長期維護浪費時間,客戶可以直接與賣家進行溝通。亞馬遜電商平臺特點明顯:重產品、輕店鋪;重展示、輕客服;重推薦、輕廣告;重客戶、輕賣家。這里的輕重只是相對意義上來講的,并不是說不重視,而是亞馬遜更側重點。

      隨著這種用戶和商戶效應的不斷放大,亞馬遜開始不滿足于僅僅做一個電商行業的老大,開始向制造業延伸。通過遍布全球的用戶,基于大數據分析,可以清楚了解用戶的消費偏好,這對亞馬遜涉足制造業來說無疑是一條捷徑。

      平臺涉足制造業的優勢在于,左手是上游產業鏈用戶,右手是銷售終端用戶。當一個平臺即能影響生產終端又能掌握用戶消費偏好,甚至可以影響用戶的購物選擇時,這意味著他們進入制造業將會起到事半功倍的效果。

      其次,印度是亞馬遜制造業的試金石。從用戶優勢、生產優勢再到政策支持,一旦成功打開市場,未來在電子制造領域,亞馬遜或加大馬力。

      亞馬遜在印度蓬勃發展,成為印度最大的電商之一。以印度作為突破口進入電子制造業,一方面是印度市場正在快速增長,另一方面是亞馬遜的品牌、平臺和物流優勢愈發明顯。

      亞馬遜將制造業落地印度,從當前的情況看,生產成本還是比較低的。這種生產優勢進而可以轉化為競爭優勢。

      傳統制造業需要龐大又低廉的勞動力,而現代制造業在此基礎上又增加了智能制造、互聯網平臺。多方面的需求表明,此時入局制造業,亞馬遜如果沒有一定的實力將會被行業擠掉。

      作為世界第二大互聯網市場的印度,不僅擁有14億多的人口,還擁有許多“半成品”的制造業企業。這也就意味著,亞馬遜此次涉足制造業,將擁有相當大增量空間的勞動力和市場需求。有人有需求,亞馬遜就不會輸。

      “印度是一個有吸引力的投資目的地,并有望成為電子和IT產品行業全球供應鏈的主要參與者。政府啟動生產獎勵計劃的決定在全球引起了巨大反響,我們歡迎亞馬遜在金奈建立生產線,因為這將提高國內生產能力,并創造就業機會。這將進一步推動我們創建數字化授權的Atmanirbhar Bharat的使命。”印度信息與技術聯盟部長拉維·香卡·普拉薩德在宣布亞馬遜將啟動印度生產線時說。

      亞馬遜印度公司高級副總裁阿米特·阿加瓦爾也表示,亞馬遜致力于與政府合作,推進“Aatmanirbhar Bharat”的愿景,“這進一步重申了我們對印度政府‘印度制造’倡議的承諾。”

      要建生產線的泰米爾納德邦一直是亞馬遜的重要合作伙伴,其在印度欽奈的第一條生產線將直接為當地經濟做出貢獻,并展示印度生產世界一流產品的能力。印度作為亞馬遜在制造業的“試金石”,一旦制造模式成功,亞馬遜就可以復制“樣本”,形成制造規模,對亞馬遜自身的發展將會起到巨大的作用。

      三是布局產業、提前試水,以電商為平臺打造亞馬遜生態鏈的方式,或將是常態。

      在目前的國際形勢下,不只是亞馬遜,很多互聯網電商企業也不再滿足于自身的領域發展,開始嘗試擴張。

      然而不是所有的行業都適合電商企業涉足的。亞馬遜選擇的制造業是其發展最需要又最可能契合的一個行業。近年來,隨著新一代信息技術與制造業的深度融合,未來全新的生態將會為制造業帶來翻天覆地的變化。

      就像現階段的工業互聯網一般,對支撐制造強國和網絡強國建設,提升產業鏈現代化水平,有十分重要的影響力,也是現階段很多互聯網企業紛紛涉足的行業方向。全球制造業格局演變以及科技革命和產業變革的深刻影響,為我國制造業在戰略性新興產業、未來產業領域實現并跑乃至領跑,提供了重要機遇。

      目前,全球制造業價值鏈呈現出“縮短”的態勢。麥肯錫全球研究院的相關研究顯示:幾乎所有商品生產價值鏈中的貿易強度都有所下降,而且在那些最復雜和交易量最大的價值鏈中,貿易強度的下降尤為明顯。這也就意味著全球制造業轉型升級的需求更為迫切,亞馬遜的搶先布局更為精準。

      未來的制造業巨頭,一定不是簡單地掌握制造技術和產品本身,而是擁有平臺優勢、用戶優勢、戶端優勢的企業。

      面對全新的制造業的未來,行業供應鏈數字化將會進入需求爆發期,亞馬遜作為全球領先的互聯網企業,可以通過搭建數字化平臺并集合商品、金融、物流、服務、質控等能力資源模塊,為制造業各個環節提供商品、管理和運營管理技術支持,幫助產業實現從尋源系統、到商品采購管理、履約驗收、財務對賬付款及售后服務。

      在印度啟動生產線,正是他們對制造業進行試水。

      除了制造業,亞馬遜對印度的承諾還包括:將投資10億美元以使1000萬家中小企業數字化,幫助印度企業在全球范圍內銷售,從而實現100億美元的累計出口,并在2025年之前創造100萬個就業機會。

      這對于亞馬遜在印度加速推動制造業的好處不言而喻。


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